Inleiding tot de marketing

Inleiding tot de marketing is geschreven door Bronis Verhage, Nederlands bekendste schrijver op het gebied van marketing. Dit boek laat studenten kennismaken met het vakgebied marketing en leert ze hoe ze een slagvaardig marketingbeleid kunnen uitstippelen. Het boek gaat in op actuele inzichten, ontwikkelingen en trends op marketinggebied. Het geeft bijvoorbeeld uitgebreid de doorbraak van online marketing, de invloed van sociale media op het koopgedrag en de toenemende internationalisering van het management weer. Het boek is zeer compleet, maar dankzij de compacte en toegankelijke schrijfstijl van de auteur is het toch beknopt.