Grondslagen van de marketing samenvatting

Samenvatting marketingboek; Grondslagen van de marketing.
Het boek is in grote lijnen samengevat in 35 pagina's.

Preview samenvatting (3 van de 35 pagina's)

Marketing Samenvatting
Week 1
4 P’s:
- Product: het gaat om goederen, diensten of ideeën die aan de wensen en
behoeften van klanten tegemoet komen.
- Prijs: hoeveel geld die voor het product gevraagd wordt.
- Plaats: distributie, het gaat om de manier waarop het bedrijf het product in
handen van de kopers krijgt.
- Promotie: het gaat er om hoe je met de markt communiceert en de verkoop
bevordert.
Van 4 P’s naar 4 C’s:
Vier P’s
Vier C’s
Product
Customer solution: oplossing voor de
consument
Prijs
Cost tot he customer: prijs-kwaliteit
verhouding
Plaats
Convenience: gemak voor de
consument
Promotie
Communication: wederzijdse
communicatie tussen organisatie en
klant
Ruilproces tussen koper en verkoper:
Macromarketing: Marketing op het niveau van de samenleving als een proces dat
goed moet functioneren om de economische doelstellingen van de maatschappij te
realiseren.
Mesomarketing: De gezamenlijk uitgevoerde marketingactiviteiten van bedrijven die
actief zijn op dezelfde markt.
Micromarketing: Marketingbenadering waarbij het individuele bedrijf centraal staat en
waarbij problemen worden geanalyseerd en strategieën ontwikkeld om ze op te
lossen vanuit de optiek van de manager die wordt betaald om beslissingen te nemen.
Ontwikkeling van de marketinggedachte:
Vergelijking van product- en marketinggerichte benadering:
Verschillen tussen een verkoop- en marketingoriëntatie: