Duidelijke samenvatting Brand Design - 6e druk

Duidelijke samenvatting van het boek Brand Design 6e editie, kort en bondig geschreven.

Preview samenvatting (2 van de 26 pagina's)

H1 Het merk 1.1 De historie van het merk
Merk-en bedrijfsnamen kunnen ontstaan vanuit zes bronnen:
1. Een persoon (Martinair, Martin Schröder)
2. Een beschrijving (Air France)
3. Afkorting (Pan Am, Pan American World Airlines)
4. Initialen (KLM, Koninklijke Luchtvaart Maatschappij)
5. Een fancy naam (Delta Air)
6. Analogie (Virgin Air)
Er zijn zeven factoren om de merkwaarde te bepalen:
1. Leiderschap van het merk
2. Stabiliteit
3. Marktomstandigheden
4. Mate van bescherming
5. Geografische omstandigheden
6. Trends
7. De wijze van merkondersteuning
Wat is Trade marketing?
Bij trade marketing staat de retailer (AH, Blokker etc.) centraal. De trade marketeer kijkt welke rol het merk kan
spelen in de formule van de betreffende retailer.
Hoe kan een Trade marketeer het merk een rol laten spelen in de formule van de retailer?
Door de volgende vragen te stellen:
- Wat is de positionering van de formule en wie zijn de klanten/consumenten?
- Wat is het juiste assortiment (stappenplan) voor deze formule?
- Welke functie kan ons merk daarin vervullen?
- Hoe kunnen we de verkoop van ons merk bij de betreffende formule vergroten met winkelpromoties?
- Hoe kunnen de producten van ons merk het best gepresenteerd worden?
- Hoe kunnen we gezamenlijk het logistieke proces optimaliseren?
- Hoe kunnen we samenwerken op andere vlakken, bijv met marktinformatie?
1.2 Definities van het merk
Definitie van het merk van Kotler:
Is geformuleerd vanuit de aanbieder van het merk zelf. Komt uit de jaren tachtig (hierin was de macht van de
merkaanbieders maximaal. Er werd sterk vanuit die machtspositie over marketing en merken gedacht (Benelux
merkenwet).
Definitie van het merk van Rick Riezebos:
Deze definitie gaat uit van het belang van een merk en de betekenis die het kan hebben voor de consument.
Definitie van het merk van Giep Franzen:
Meeste recente definitie. De kern van deze omschrijving is het begrip 'associatief' netwerk. En bestaat uit de
volgende zeven onderdelen:
1. Merk-awareness (bekendheid van het merk)
2. Merkbetekenissen (koppeling van het merk aan betekenisvolle beelden en informatie)
3. Merkgevoelens (emotionele responsen op het merk)
4. Merkpositionering (het indelen van het merk ten opzichte van andere merken)
5. Merkattitude (houding ten opzichte van het merk, bijv merkvoorkeur)
6. Merkgedragstendentie (neiging het merk weer te kopen)
7. Merkrelatie (merktrouw en merkbetrokkenheid)
Wat zijn de drie soorten energiestromen bij Brand-ENERGY?
1. Fysieke merkenergie (heeft betrekking op het materiële dat een merk kan bieden, bijv Unox extra
gevulde soep die je honger stilt)
2. Mentale merkenergie (heeft betrekking op het emotionele en functionele dat een merk kan
bieden, bijv dat je met deze soep veel groenten binnen krijgt --> gezond)
3. Spirituele merkenergie (heeft betrekking op het intuïtieve en onbewuste dat een merk kan
bieden, bijv dat je een goede moeder bent als je je kind de soep te eten geeft)
Welke ENERGY kan de retailer of tussenpersoon toevoegen aan een merk?
Bezorgen van het product
Keuzemogelijkheden
Garantie
Inruilmogelijkheden
Demonstraties
Installatie
Onderhoudscontracten
Er kan ook ENERGY vanuit de consument komen, zoals:
- Early adopters (vroege aankoop)
- Grote gebruikersgroep --> je ziet het merk steeds meer
1.3 Soorten merken
Welke zeven soorten merken bestaan er?
1. A-merk
Een merk met een hoog prijs-kwaliteitsniveau en hoge bekendheid.
2. B-merk
Een merk met een beperkt prijs-kwaliteitsniveau en lage bekendheid.
3. C-merk
Laag prijs-kwaliteitsniveau en lage bekendheid.
4. D-merk = distribuantenmerk = winkelmerk = private label
Een eigen merk dat exclusief door eigen organisatie wordt verkocht.
5. Fancy merk
Door een fabrikant of distributeur gekozen merknaam, symbolen, tekens, kleur, vormgeving,
verpakking etc. Meestal eenmalig of voor kort tijd op de markt.
6. Wit merk
Merkloos product, vrijwel wit onbedrukte verpakking.
7. Me-too product/merk
Imitatieproduct
Wat zijn corporate brands?
Men associeert een corporate brand met de organisatie. Bijv Unilever, dan denk je aan de organisatie die
achter Unox en Calvé zit. Of bij Rabobank denk je niet gelijk aan geld of pinnen, maar ook aan het geheel.
Wat zijn product brands?
Bijv Mars, dan denk je gelijk aan de chocoladereep en niet direct aan het bedrijf 'Mars' dat erachter zit.

Document Outline

H1 Het merk 1.1 De historie van het merk

1.2 Definities van het merk

1.3 Soorten merken

1.4 Functies van het merk

1.5 Begrippen rond het merk

1.6 Ontwikkelingen in marketing

1.6.1 Purpose marketing

1.6.2 Omnichannel marketing

1.6.3 Online marketing

1.6.4 Influencer marketing

1.6.5 Agile marketing

1.6.6 Employer marketing en Employee marketing

1.6.7 Experience marketing

1.6.8 Ambush marketing

1.6.9 Neuromarketing

1.6.10 Big Data

H2 Merkstrategie 2.1 Corporate Brands, Product Brands en Concept Brands

2.3 Merkpositionering

2.4 Merkdoelgroepen

2.5 Merkbasis: het Brand Basics model

2.6 Merkontwikkelingsstrategieën

H3 Brand Design 3.2 Wat is Brand Design?

3.3 Het Brand Design model

3.4 De merk-Wijzer

3.5 Functies van Brand Design

3.6 Het Brand Design proces

3.7 De briefing

H4 Mentale merkidentiteit

4.1 Merkvisie

4.2 Merkmissie

4.3 Merkwaarden

4.4 Merkpersoonlijkheid

4.5 Merkbelofte

4.6 Merkessentie

H5 Visuele merkidentiteit

5.1 Zintuigelijke kenmerken

5.2 De tone-of-voice

5.3 Merkiconen

5.4 Designstrategie

5.5 Design Thinking

6.2 Fysieke merkuitingen

6.3 Internal Branding

6.4 Orkestratie

H7 Digitale Merkuiting

7.1 Online marketing

7.2 Digitale marketing

H8 Merkactivatie 8.1 Merkactivatie

8.2 Persona's, Customer Journey en Service Design

8.3 Het Customer Brand Journey Model

8.5 Case IKEA: merkactivatie van de Purpose

Download alle 26 pagina's voor € 3,49

Document in winkelwagen

Document rapporteren

€ 3,49

Document in winkelwagen

Niet tevreden? Geld terug
Document direct te downloaden
€ 0,50 korting bij betalen met saldo

Specificaties

Niveau: HBO
School: Hogeschool van Arnhem en Nijmegen
Opleiding: Communicatie
Vaknaam: Adviesbureau
Studiejaar: 2e studiejaar
Boek
Naam boek: Brand Design
ISBN: 9789043036115
Hoofdstukken: Alle hoofdstukken
Druk: 6e druk
Document
Rubriek: Samenvattingen
Gemaakt op: 05-01-2021
Bijgewerkt op: 05-01-2021
Type: .pdf
Pagina's: 26
Taal: Nederlands
Tags
Brand Design marketing Ruud de Boer adviesbureau communicatie han

Verkoper

Jody

1 documenten geüpload

Stuur bericht

Volgen

Verdienen aan je samenvattingen?

Maak je zelf samenvattingen of heb je nog uitgewerkte opdrachten liggen? Upload je documenten dan op Knoowy en verdien geld.

Document uploaden

Duidelijke samenvatting Brand Design - 6e druk

Preview samenvatting (2 van de 26 pagina's)

€ 3,49

Specificaties

Boek

Document

Tags

Verkoper

Verdienen aan je samenvattingen?

Vakken van Communicatie - Hogeschool van Arnhem en Nijmegen

Hoe het werkt

Knoowy

Voorwaarden

Social media

Actie: ontvang 10% korting bij aankoop van 3 of meer items!

Actie: ontvang 10% korting bij aankoop van 3 of meer items!

Duidelijke samenvatting Brand Design - 6e druk

Preview samenvatting (2 van de 26 pagina's)

€ 3,49

Specificaties

Boek

Document

Tags

Verkoper

Verdienen aan je samenvattingen?

Vakken van Communicatie - Hogeschool van Arnhem en Nijmegen

Aanbevolen documenten

Hoe het werkt

Knoowy

Voorwaarden

Social media

Actie: ontvang 10% korting bij aankoop van 3 of meer items!

Actie: ontvang 10% korting bij aankoop van 3 of meer items!

Ontvang gratis €2,50 bij je eerste upload